Personal Branding

定义（中文） / Definition

“个人品牌塑造”：有意识地管理并传达他人对你的专业能力、价值观与风格的印象与认知，以建立可信度、差异化和影响力（常用于求职、职场发展、创业与社交媒体场景）。有时也可泛指“个人形象经营”。

发音（IPA） / Pronunciation

/ˈpɜːr.sə.nəl ˈbræn.dɪŋ/（英式常见）
/ˈpɝː.sə.nəl ˈbræn.dɪŋ/（美式常见）

例句 / Examples

She is working on her personal branding online.
她正在网上打造自己的个人品牌。

Personal branding matters because it helps recruiters and clients understand what you stand for, not just what you can do.
个人品牌很重要，因为它能帮助招聘方和客户理解你的核心定位与价值观，而不仅仅是你的技能。

词源简述（中文） / Etymology

“Branding”原指给牲畜烙印以标记归属，后来引申为“品牌打造、塑造识别度”。“Personal branding”则把企业品牌的概念迁移到个人身上：通过一致的表达与可识别的形象，让别人更容易记住你、信任你，并将你与特定领域或价值主张联系起来。该表达在现代职场与营销语境中广泛流行（尤其在20世纪末以后）。

相关词汇 / Related Words

• Brand
• Reputation
• Identity
• Positioning
• Marketing
• Networking
• Self-Promotion
• Credibility
• Visibility
• Thought Leadership

文学与著作中的用例 / Literary & Notable Works

• Tom Peters《The Brand Called You》（1997，经典文章）：被广泛认为推动“个人品牌”概念普及的代表作之一。
• Peter Montoya《The Brand Called You: Make Your Business Stand Out in a Crowded Marketplace》：围绕个人如何建立清晰定位与传播一致性展开。
• Gary Vaynerchuk《Crush It!》：以社交媒体与内容创作为背景，讨论个人影响力与“个人品牌”的建立。
• Dorie Clark《Reinventing You》：聚焦职业转型与公众认知管理，涉及个人品牌策略与案例。